Resumo da Notícia
A Copa do Mundo de 2026 está provocando uma transformação importante na audiência do SBT. Conhecida historicamente por reunir um público fiel composto principalmente por mulheres acima dos 60 anos, a emissora vem registrando mudanças significativas em seu perfil de telespectadores durante as transmissões do torneio.
Dados obtidos pelo Notícias da TV mostram que o Mundial tem levado ao canal pessoas que normalmente não acompanham a programação da emissora, ampliando o alcance junto a homens, faixas etárias mais jovens e consumidores das classes A e B.
Homens ganham espaço na audiência
Uma das mudanças mais expressivas observadas durante a Copa envolve o crescimento do público masculino.
Em comparação com a média acumulada da emissora em 2026, a participação dos homens aumentou 13% durante os jogos do Mundial. O resultado demonstra a força do futebol como ferramenta de atração de novos espectadores para a programação do canal.
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O movimento também aproxima o SBT de um perfil muito valorizado pelo mercado publicitário, tradicionalmente associado às transmissões esportivas.
Público de maior renda também cresce
Outro dado relevante envolve o avanço das classes A e B entre os telespectadores.
Esse segmento possui maior poder de consumo e costuma ser um dos mais disputados pelas marcas na televisão aberta. O crescimento desse público ajuda a explicar o interesse de grandes anunciantes nas transmissões da Copa do Mundo promovidas pela emissora.
O torneio tem servido como vitrine para marcas que tradicionalmente investem em eventos de grande alcance nacional.
Faixa dos 35 aos 49 anos registra avanço
Além do crescimento entre homens e consumidores de maior renda, o SBT também registrou evolução na faixa etária entre 35 e 49 anos.
Segundo os dados, a participação desse grupo aumentou 6% durante o Mundial. Trata-se de uma audiência considerada estratégica para anunciantes por reunir profissionais em plena atividade econômica e com forte influência nas decisões de compra das famílias.
Embora os espectadores mais jovens continuem consumindo conteúdo majoritariamente por plataformas digitais, o futebol tem conseguido aproximá-los da televisão aberta.
Mercado publicitário acompanha crescimento
A força comercial da Copa do Mundo já se reflete no número de patrocinadores envolvidos na cobertura.
O SBT fechou acordos com 12 marcas para o torneio, incluindo empresas que tradicionalmente concentram investimentos em grandes eventos da televisão brasileira, como campanhas ligadas ao reality show Big Brother Brasil.
O desempenho reforça o papel do Mundial como uma das propriedades mais valiosas da mídia nacional.
Audiência dobra em relação à média do ano
Entre os dias 11 e 17 de junho, considerando as sete partidas transmitidas no período, o SBT registrou média de 6,0 pontos na Grande São Paulo.
O resultado representa um crescimento de 100% em comparação com a média acumulada da emissora ao longo de 2026.
O principal destaque até aqui foi a vitória da Seleção Brasileira por 3 a 0 sobre o Haiti, partida que alcançou média de 11,7 pontos e se tornou o jogo mais assistido da emissora nesta edição da Copa.
