Rosane Svartman: Nossa Senhora das 7

No ar, há um mês, “Dona de Mim” já se mostra como um acerto da Globo. A telenovela, que estreou em 28/04/2025, com a missão de manter os números de “Volta por Cima”, não só conseguiu manter, como elevou, ainda mais, os números de audiência da emissora carioca. E não só isso: conseguiu o feito de transferir o horário nobre para às 19:40, vencendo, por vários dias, a atual novela das nove.

Rosane Svartman fez sua estreia, no horário das sete, em 2015, com a clássica “Totalmente Demais”. A novela, protagonizada por Marina Ruy Barbosa, Fábio Assunção e Felipe Simas, era um conto-de-fadas moderno, que trazia, para os tempos atuais, a história de uma menina pobre que visava uma vida melhor para si e para sua família. A trama fora escrita em parceria com Paulo Halm e fez os números do horário explodirem.

Em 2015, o horário das 7 estava em recuperação, após o fracasso de “Geração Brasil” no ano anterior. A trama de Filipe Miguez e Izabel de Oliveira teve apenas 19,4 pontos de média, a menor audiência do horário até então. Logo em seguida, o horário começou a se recuperar com “Alto Astral”, de Daniel Ortiz, com 22,1 pontos, aumentou com “I Love Paraisópolis”, de Mário Teixeira, com 23,5 pontos e explodiu com “Totalmente Demais” com 27,3 pontos. Ou seja: de um ano para outro, o horário subiu impressionantes 8 pontos de média, sendo que, em seu último capítulo, “Totalmente Demais”, teve picos de 40 pontos, fechando com 37 pontos, números nunca mais vistos nem no horário das 21 horas.

4 anos mais tarde, em 2019, ainda em parceria com Paulo Halm, Rosane Svartman, escreveu “Bom Sucesso”, outro grande sucesso, que conseguiu média de 28,8 pontos, elevando a audiência do horário em quase 3 pontos, que estava em 26,1 com “Verão 90”. A novela que acompanhava a trajetória de Paloma, vivida por Grazi Massafera, conquistou o público, com uma trama popular, com heroínas fortes, que não abaixam a cabeça e que são muito parecidas com as heroínas reais.

Durante a pandemia, quando a Globo suspendeu a produção de novelas, por causa do isolamento social, a emissora decidiu reapresentar, no horário das 19, “Totalmente Demais” e, por incrível que pareça, a novela conseguiu uma audiência ainda maior do que em sua exibição original, foram 29,5 pontos de média, que fez com que a reprise fosse a maior audiência, não só desta década, mas, também, dos últimos 8 anos, só tendo uma audiência inferior à “Cheias de Charme”, exibida em 2012.

Em 2023, com o horário em baixa, Rosane fora escalada para escrever “Vai na Fé”, uma novela com uma heroína evangélica. A trama, ambientada no subúrbio do Rio, marca registrada da Autora, contava a história de Sol, que se via dividida entre o amor da juventude, Benjamin, e um amor atual, Lui Lorenzo. Como já era de se esperar, a trama fez sucesso e elevou a audiência do horário em quase 3 pontos novamente, subindo de 20,7 para 23,4 pontos.

Eis que chegamos em 2025 e a Globo encomenda, para a Autora, uma nova trama, ambientada, novamente, na periferia do Rio de Janeiro, com a clara intenção de elevar os índices do horário, que estavam em baixa com “Fuzuê”, “Família é Tudo” e “Volta por Cima”. A trama acompanha a história de Léo, uma mulher batalhadora, que perdeu a filha que esperava e que reencontra, em uma órfã, a oportunidade de ser feliz. Como já era de se esperar, a novela já conseguiu elevar os índices da Globo: a trama está com média parcial de 21,1 pontos, números superiores aos das últimas três tramas do horário.
“Dona de Mim” não é, nem de longe, a melhor novela da autora, mas é fato que Rosane já descobriu a fórmula do sucesso do horário: tramas leves, focada em superação, que gere uma identificação com o público. Que faça sonhar, mas que não seja rasa.

A atual novela das sete, porém, não conseguiu fugir da nova regra da Globo em produzir novelas longas. A novela ficará no ar até janeiro, com absurdos 221 capítulos. Seus índices deverão aumentar durante o inverno, uma vez que o número de televisores ligados aumenta durante as noites frias.