Resumo da Notícia
A CazéTV voltou a alterar sua estratégia comercial durante a Copa do Mundo de 2026. Neste sábado (27), o canal permaneceu aproximadamente 38 minutos sem exibir anúncios de casas de apostas durante a transmissão de Panamá x Inglaterra, mudança que ocorreu após uma liminar concedida pelo Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar).
Segundo levantamento divulgado pelo Notícias da TV, a primeira publicidade de uma plataforma de apostas apareceu apenas após 38 minutos e 11 segundos de transmissão, já durante a primeira pausa para hidratação da partida.
Até então, o pré-jogo e os minutos iniciais do confronto transcorreram sem qualquer inserção relacionada às chamadas “bets”, diferentemente do modelo adotado pelo canal nas rodadas anteriores da competição.
Publicidade passou a seguir modelo mais discreto
A primeira inserção exibida foi um comercial estrelado pelo atacante Vinícius Júnior para uma plataforma de apostas. A mesma campanha também vem sendo utilizada por emissoras de televisão aberta durante os intervalos comerciais.
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O formato representa uma mudança significativa em relação às transmissões anteriores da CazéTV. Nos primeiros jogos da Copa, o canal chegou a divulgar odds em tempo real e exibir QR Codes na tela para direcionar o público às plataformas de apostas esportivas.
Com a nova estratégia, esse tipo de ação deixou de aparecer durante o andamento das partidas.
Liminar foi motivada por reclamações de consumidores
De acordo com informações publicadas pela coluna Outro Canal, da Folha de S.Paulo, o Conar concedeu uma medida liminar após receber representações de consumidores questionando campanhas consideradas potencialmente abusivas.
O foco da decisão são ações promocionais que destacavam ganhos elevados associados a eventos com baixa probabilidade de acontecer, estratégia que passou a ser analisada pelo órgão de autorregulamentação publicitária.
Até o momento, trata-se de uma medida cautelar, e não de uma decisão definitiva sobre o mérito do processo.
CazéTV já havia anunciado mudanças
Na sexta-feira (26), um dia antes da transmissão de Panamá x Inglaterra, a CazéTV informou oficialmente que revisaria a forma de realizar publicidade para casas de apostas.
A decisão foi anunciada após o canal se tornar alvo de uma investigação preliminar da Secretaria Nacional do Consumidor (Senacon), vinculada ao Ministério da Justiça, que apura possíveis irregularidades na divulgação de apostas esportivas durante a Copa do Mundo.
Em nota, a empresa afirmou que decidiu rever suas ativações comerciais após acompanhar o debate público sobre o tema.
“A CazéTV nasceu para fazer diferente. Foi assim quando mudamos a forma de transmitir esporte. E também queremos fazer diferente quando o assunto é responsabilidade.”
Ainda segundo o comunicado, a publicidade de operadoras de apostas continuará presente nas transmissões, mas seguirá um modelo mais tradicional, semelhante ao utilizado por outras emissoras de televisão.
Debate sobre publicidade de apostas continua
A discussão sobre a presença de anúncios de bets nas transmissões esportivas ganhou força nas últimas semanas e também chegou ao meio político.
Entre as manifestações públicas, a deputada federal Erika Hilton solicitou ao Ministério Público Federal medidas para restringir a divulgação de odds e promoções de apostas por comentaristas durante eventos esportivos.
Enquanto isso, seguem em andamento tanto a análise do Conar quanto a investigação preliminar conduzida pela Senacon. Até o momento, nenhum dos procedimentos resultou em decisão definitiva sobre eventuais irregularidades.
