Jogos exclusivos da CazéTV fazem Globo perder até 20% de audiência durante a Copa

As transmissões exclusivas da CazéTV na Copa do Mundo têm alterado o comportamento do público e impactado diretamente a audiência da Globo durante o torneio.

Segundo levantamento apresentado pela Folha de S.Paulo, a emissora chegou a registrar perdas de até 20% em comparação com seu desempenho habitual em horários ocupados por partidas exibidas apenas pela plataforma digital.

A disputa pela atenção do público ocorre em um momento de transformação no consumo de eventos esportivos, com o crescimento das transmissões via internet e a consolidação das plataformas digitais como alternativas à televisão aberta.

Jogos exclusivos favorecem a CazéTV

Um dos exemplos ocorreu na segunda-feira (29), durante a fase inicial do mata-mata da Copa do Mundo.

Enquanto a Globo exibia o filme da Tela Quente, a CazéTV transmitia com exclusividade o confronto entre Holanda e Marrocos. Na Grande São Paulo, a emissora registrou média de 12 pontos, abaixo dos 14 pontos alcançados nas quatro semanas anteriores no mesmo horário.

De acordo com os dados apresentados na pauta, isso representa uma redução de aproximadamente 14,2% na audiência da Globo.

Durante a classificação marroquina nos pênaltis, a CazéTV alcançou 9,5 milhões de aparelhos conectados, reforçando o alcance da transmissão digital.

Streaming supera desempenho habitual

Os dados também mostram crescimento das plataformas de streaming durante as partidas exclusivas.

Segundo o levantamento, os serviços digitais — incluindo o YouTube, onde a CazéTV realiza suas transmissões — registraram 17 pontos no período, desempenho cerca de 21% superior à média normalmente observada para essas plataformas.

O resultado evidencia uma migração temporária de parte do público da televisão aberta para o ambiente digital durante os jogos exclusivos.

Domingo também registrou impacto

Outro desempenho expressivo ocorreu no domingo (28), quando a CazéTV exibiu sozinha o confronto entre Canadá e África do Sul.

Na ocasião, a plataforma registrou 10 milhões de aparelhos conectados, enquanto a Globo marcou 13 pontos com o Domingão com Huck na Grande São Paulo.

Segundo a comparação apresentada na pauta, na semana anterior a emissora havia alcançado 16 pontos no mesmo período, indicando redução próxima de 20%.

Globo acompanha cenário enquanto FIFA observa mercado

Nos bastidores, conforme relatado na pauta, a Globo reconhece que as transmissões exclusivas da CazéTV têm afetado algumas faixas de programação durante a Copa do Mundo.

Ao mesmo tempo, a FIFA acompanha atentamente o desempenho das empresas responsáveis pela cobertura do torneio.

Segundo as informações apresentadas, representantes da entidade participaram de reuniões com executivos da Globo e da Livemode, empresa responsável pela operação da CazéTV. O objetivo é avaliar fatores como alcance das transmissões, espaço dedicado ao Mundial na programação e desempenho nas plataformas digitais.

Esses indicadores poderão contribuir para as futuras negociações envolvendo os direitos de transmissão da Copa do Mundo de 2030.

Globo busca ampliar direitos para o próximo Mundial

Ainda de acordo com a pauta, a Globo mantém o interesse em recuperar os direitos de transmissão de todos os jogos da Copa do Mundo de 2030.

Até que a FIFA conclua o processo de negociação, porém, não existe definição oficial sobre como será a divisão dos direitos de exibição do próximo Mundial.