SBT prepara primeiro Upfront e mira mercado publicitário para 2027

O SBT planeja realizar ainda em 2026 seu primeiro Upfront para apresentar ao mercado publicitário as principais apostas de programação para 2027. A informação foi publicada pelo NaTelinha nesta segunda-feira (24), a partir de apuração de bastidores da emissora.

O objetivo estratégico seria aproximar a televisão do calendário de planejamento das agências e dos anunciantes. Em vez de concentrar a apresentação das novidades no início do ano, o SBT pretende antecipar projetos, formatos e oportunidades comerciais para disputar previamente os investimentos destinados à televisão no ciclo seguinte.

A ideia representa uma mudança relevante na relação da emissora com o mercado publicitário, principalmente porque o planejamento comercial passa a ser tratado como parte importante da construção da própria grade.

Por que o SBT quer antecipar a programação de 2027?

Segundo a apuração do NaTelinha, o SBT avalia que apresentar as novidades no último trimestre de 2026 pode permitir à emissora participar mais cedo das negociações de publicidade para 2027.

Tradicionalmente, a emissora concentrava boa parte das estreias e novidades no primeiro trimestre do ano. O problema comercial apontado pela publicação é que, nesse momento, parte dos orçamentos das grandes marcas já pode estar comprometida com outros veículos e projetos.

Com um Upfront, o SBT passaria a apresentar antecipadamente suas propriedades comerciais, permitindo que agências e anunciantes avaliem patrocínios, projetos especiais e espaços publicitários antes da definição definitiva de seus investimentos para o ano seguinte.

É uma estratégia que coloca o calendário comercial no centro da discussão sobre a programação.

O SBT já confirmou oficialmente o Upfront de 2026?

Não. Até o momento da apuração, o primeiro Upfront do SBT aparece como um plano da emissora revelado por bastidores, e não como um evento oficialmente anunciado pelo canal.

Essa diferença precisa ser preservada na publicação. O correto é escrever que o SBT planeja, avalia realizar ou pretende promover seu primeiro Upfront, evitando afirmar que o evento já está confirmado, que possui data definida ou que todos os anúncios previstos já foram fechados.

A informação original foi publicada pelo NaTelinha, que afirma ter apurado a intenção da emissora de realizar o evento ainda neste ano.

O que o SBT pode apresentar no Upfront?

A programação de 2027 deverá ser o principal foco do eventual evento. A emissora precisará definir previamente quais atrações, projetos e propriedades comerciais estarão disponíveis para apresentação às agências e anunciantes.

Entre as possibilidades mencionadas na apuração está o futebol. O NaTelinha aponta a Copa do Brasil e uma possível renovação da UEFA Champions League como assuntos que podem aparecer entre as apostas da emissora.

No caso da Champions, entretanto, existe uma informação oficial que precisa ser considerada: o SBT anunciou em 2024 um acordo com a Warner Bros. Discovery válido pelas temporadas 2024/25, 2025/26 e 2026/27. Portanto, uma eventual renovação para o ciclo seguinte ainda deve ser tratada como negociação ou possibilidade até que um novo acordo seja oficialmente confirmado.

Qual é o modelo de Upfront usado pela Globo?

O Upfront da Globo é uma referência direta para entender a estratégia que o SBT pretende adotar.

A Globo utiliza o evento para apresentar ao mercado publicitário suas apostas de programação e oportunidades comerciais. A edição do Upfront Globo 2026 foi realizada em 13 de outubro de 2025, em São Paulo, e apresentou projetos de dramaturgia, realities, variedades e esportes para o ano seguinte.

A área comercial da Globo também mantém uma estrutura própria de oportunidades para anunciantes, reunindo produtos de televisão aberta, TV por assinatura, digital, afiliadas e outras plataformas.

Portanto, o movimento do SBT não significa simplesmente copiar um evento da concorrente. Trata-se da adoção de um modelo comercial já consolidado internacionalmente, no qual a emissora apresenta antecipadamente seu conteúdo e transforma a programação futura em oportunidade de negócio.

Por que o Upfront pode ser importante para o SBT?

A realização de um Upfront pode representar uma mudança na estratégia comercial do SBT porque permite que a emissora converse com anunciantes antes da temporada de estreia da programação.

O benefício potencial está na antecipação. Ao conhecer previamente as atrações, projetos e propriedades comerciais disponíveis, o mercado pode reservar verba para determinadas produções e negociar formatos de publicidade com maior antecedência.

Para o SBT, isso também pode ajudar a transformar atrações tradicionais, grandes eventos esportivos e novos projetos em produtos comerciais estruturados antes da estreia.

O modelo ainda reforça uma visão multiplataforma da televisão. O próprio SBT vem ampliando sua presença esportiva e digital: em 2026, por exemplo, a emissora estruturou uma operação especial para a Copa do Mundo, com 32 partidas transmitidas na TV aberta, incluindo todos os jogos da Seleção Brasileira.

O que muda na estratégia do SBT para 2027?

Se o projeto for concretizado, o principal impacto será a antecipação do calendário comercial da emissora. O SBT poderá apresentar suas apostas de 2027 ainda durante 2026 e iniciar conversas com anunciantes antes do começo da nova temporada.

Isso também pressiona a área de programação a definir mais cedo quais projetos terão espaço na grade. Quanto mais estruturado estiver o portfólio apresentado ao mercado, maior será a capacidade de transformar programas, eventos esportivos e conteúdos especiais em propriedades de patrocínio.

A estratégia, portanto, não envolve apenas uma apresentação para publicitários. Ela pode alterar o próprio cronograma interno de planejamento da emissora.