A Globo enfrenta uma crise preocupante em seu horário nobre, com a novela ‘Mania de Você’ se consolidando como o maior fracasso de audiência na história da faixa das 21h. A emissora, que já vinha registrando queda de público desde o fim da pandemia em 2021, vê a situação se agravar com o desempenho insatisfatório da trama de João Emanuel Carneiro.
Apesar de ter sido exibida quase totalmente gravada, impedindo ajustes no roteiro, ‘Mania de Você’ não conseguiu manter a estabilidade alcançada por ‘Um Lugar ao Sol’ (2021), outra novela que também enfrentou dificuldades no horário. Ao contrário disso, a nova produção acelerou a perda de telespectadores na principal faixa de dramaturgia da Globo, um problema que a emissora já vinha enfrentando.
A novela, protagonizada por Agatha Moreira (Luma), Gabz (Viola), Chay Suede (Mavi) e Nicolas Prattes (Rudá), acumula uma média de 21,1 pontos de audiência, a pior da história do horário. Este desempenho vem se repetindo nos últimos anos, indicando uma tendência de queda contínua na preferência do público pelo horário nobre da emissora.
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Audiência ruim de Mania de Você
O desempenho fraco é notório desde o início de sua exibição. Em seu primeiro mês, entre 9 de setembro e 5 de outubro, a novela marcou 21,9 pontos de média, enquanto a reta final de ‘Renascer’, exibida nas quatro semanas anteriores, alcançou 25,7 pontos. Isso representa uma queda de cerca de 15% em apenas um mês, demonstrando o impacto negativo da nova trama na audiência da Globo.
A situação se agravou ainda mais em dezembro, quando ‘Mania de Você’ registrou a pior audiência mensal do horário, com apenas 19,5 pontos. A crise no horário das nove já se manifestava desde 2019, com uma média anual de 32,6 pontos, ante os 35,2 do ano anterior. A queda mais acentuada ocorreu em 2021, com o fim da pandemia, quando a média caiu para 27,9 pontos – em 2020, o índice havia sido de 31,8. Isso significa que 12% dos telespectadores do horário deixaram de acompanhar a Globo em apenas um ano.
Em 2022, a média anual da novela das nove caiu novamente para 26,4 pontos. No ano seguinte, a queda foi mais discreta, fechando 2023 com 25,9 pontos. No entanto, em 2024, a faixa voltou a sofrer uma queda acentuada com o fraco desempenho das tramas exibidas. O horário das 21h teve uma média de apenas 24,3 pontos, a menor da história, representando uma queda de quase 6% em relação ao ano anterior.
O cenário atual demonstra que a emissora precisa urgentemente encontrar estratégias para reverter a perda de público e recuperar a audiência em seu principal horário de dramaturgia, que tem sido afetado por sucessivos fracassos, tendo como o caso mais recente a novela ‘Mania de Você’.
